amI.
PONOSTYLE自社ブランドとして立ち上げた「amI.（アムアイ）」。ファッショナブルなハンカチをメインにライフスタイル雑貨をプロデュース、EC販売を行なっています。
本プロジェクトでは、コンセプト立案からクリエイティブディレクション、進行までをPONOSTYLEが担当。製造はアパレル業界に精通する代表によるクリエイティブチームが集い、縫製の細部にまでこだわり抜きました。ファッション、リラックス、パワーアイテムなどさまざまなシーンに寄り添える一枚として、ハンカチの新たな価値を提案しています。
「ユーザー目線」を大切にするためInstagramのアンケートでは「欲しいハンカチデザイン」を募集し、商品化するなどD2Cブランドの強みを最大限に活かしたプロモーションを展開。新型コロナウイルス感染拡大時には、自主キャンペーンを実施し売上の全額を医療従事者へ寄付するなど本プロジェクトを通した社会活動にも取り組んでいます。
カスタマーコミュニケーションでは、D2CブランドとしてInstagramを積極的に活用することで、ファンを獲得してきました。販売サイトでは、amI.ファンが紡ぐストーリーをwebコンテンツ化した「amI. Our Story」を発信。モノの裏側にあるストーリーからアイテムの価値を伝えるPRも強みです。
※2021年12月時点、amI.販売は一時休業中
Creative Director／Marie Matsui
Planner／Marie Matsui
Sales／Marie Matsui
Photographer／Chihiro Hashimoto
