株式会社サザビーリーグが展開するライフスタイルブランド「Afternoon Tea LIVING」。シーズンごとに様々なブランドとのコラボも注目される本ブランドの、新商品PRをPONOSTYLEが担当。Instagramインフルエンサーを起用したギフティング施策を実施しました。

対象商品は、真空断熱ステンレスボトルでおなじみの「Stanley」とのコラボレーションボトル、そして廃棄エアバッグをファッションの知恵や技術で再生させるリサイクルプロジェクト「Rair Bag PROJECT」とのコラボバッグの2商品。

プロジェクトのキーポイントとなったのは、キャスティング。対象商品のターゲットとなりうるユーザーのペルソナを設定し、さらにターゲットとなるユーザーがインフルエンスされる層を分析し、ギフティングを行うインフルエンサー候補を選出しました。候補者を選出する前から、クライアントの理想とするインフルエンサーをご提案できるよう丁寧なヒアリングを重ねました。

さらに、Rair Bagでは「SDGs」「おしゃれ」という2つのキーワードに、ユーザー視点でインフルエンサーと発信テーマがより自然に結びつく人物を選出。PONOSTYLEの独自コネクションを活かし、PR施策の最大化を図りました。その結果、本施策ではインフルエンサーへの投稿確約はない中、起用したインフルエンサー全員の投稿へとつなげ、施策コストパフォーマンスの最大化を実現しました。

Client／株式会社サザビーリーグ アイシーエルカンパニー

Project Manager／Marie Matsui

afternoon-tea.net/living/