ヘアケアブランド「Amino Mason」が、商品リニューアルにあたり記念PRイベントを開催。PONOSTYLEではPRコンセプトの立案からイベント実施、メディア誘致など、総合プロデュースを担当しました。

髪をとことん甘やかす、贅沢で濃密・ハイカロリーな「ハイカロ泡」のシャンプーというリニューアル商品のテーマを訴求するため、施策内容の企画から一般ユーザーへのコミュニケーションまで提案しました。プロジェクト着手にあたり「消費者にリニューアルの特徴をどの媒体を使ってどのように伝えれば良いか」という根本部分から設計。「クライアントの理想」＋「本来の目的」双方を叶えられるプランを約半年かけて練り上げました。

イベント開催期間中には、インフルエンサーやメディア誘致、当日のメディア対応なども担当。イベントの会場となった渋谷のポップアップスペースで、初日はクローズドイベントが開催され多数のメディアや、120名近くのインフルエンサーが来場。2日目以降は、一般のお客様にリニューアルコンセプトを体験してもらうコンテンツとして、オリジナルレシピで作られたブリオッシュやリニューアル製品が豪華に入ったサンプリングポーチの配布を実施しました。
約1週間の壮大なイベントでは、約5,500名の方が来場し、用意した提供品を全て配布。フォトブースやプロップス、ブリオッシュ、ポーチなどのイベント関連投稿がSNS上に投稿され、大きな反響を呼びました。

また本リニューアルをPRするため、動画CMの制作・WEB配信も実施。動画制作では専門のクリエイティブチームを編成し、動画の制作進行管理を担当するなどクリエイティブパートにも携わっています。

Client／ステラシード株式会社

【EVENT】
Project Manager／Marie Matsui
Planner／Takeshi Eguchi
Event Producer ／Yu Wakatsuki
Partner／HyperBallad inc、 GROVE、Trenders, Inc、Material inc.、AQUA INVESTMENT

【MOVIE】
Model／Misaki Jimbu
Movie Director／Tsugumi Matsunaga
Producer／Yuki Ishida
Production／Winged Foot

http://www.aminomason.jp